Pemasaran Politik

Pemasaran adalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitannya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia.

Sedangkan politik adalah Politik adalah proses pembentukan dan pembagian kekuasaan dalam masyarakat yang antara lain berwujud proses pembuatan keputusan, khususnya dalam negara. Pengertian ini merupakan upaya penggabungan antara berbagai definisi yang berbeda mengenai hakikat politik yang dikenal dalam ilmu politik.

Sehingga dapat dikatakan marketing politik atau pemasaran politik adalah variasi dari kebijakan komunikasi pemasaran untuk mempromosikan seorang atau proyek politik dengan menggunakan model teknik pemasaran komersial sebagai mewakili seperangkat metode yang dapat digunakan oleh organisasi-organisasi politik untuk pencapaian tujuan dalam hal program politik atau dalam memengaruhi perilaku para pemilih dengan melakukan propaganda.

Atau singkatnya pemasaran politik merupakan usaha dari pelaku politik untuk berpromosi atau menjual suatu gagasan atau proyek politik ke masyarakta dengan menggunakan cara cara yang umumnya digunakan untuk kepentingan komersial demi mencapai tujuan sekelompok organisasi atau pelaku politik tersebut, untuk merubah perilaku masyarakat agar sesuai dengan apa yang pelaku politik inginkan.

Proses Marketing Politik :

·                     melakukan riset khalayak/pemilih

·                     mengembangkan strategi pemasaran politik

·                     menetapkan program pemasaran politik

·                     evaluasi & perbaikan model pemasaran politik

Penyampaian pesan yang baik untuk strategi pemasaran politik :

·          Menciptakan pesan yang kreatif

·          Pesan yang diberikan sederhana

·          Gagasan berbeda

·          Pesan efektif dan efisien

·          Melayani dengan hati

·          Mendengarkan tuntutan konstituen

·          Membangun hubungan

NEW MEDIA DAN PERKEMBANGANNYA

New Media adalah media baru sebagai produk teknologi informasi dan komunikasi sekarang dan mendatang bersama-sama dengan komputer digital.

Bentuk New Media : 

1. Handphone / Smartphone 

Merupakan perangkat telekomunikasi elektronik yang mempunyai kemampuan dasar yang sama dengan telepon konvensional saluran tetap, namun dapat dibawa ke mana-mana (portabel, mobile) dan tidak perlu disambungkan dengan jaringan telepon menggunakan kabel (nirkabel; wireless).

Ponsel berdasarkan fungsinya dibagi menjadi :

- Ponsel bisnis

- Ponsel hiburan 

- Ponsel fashion

- Ponsel standar

Smartphone adalah telepon genggam yang mempunyai kemampuan yang tinggi, kadang - kadang dengan fungsi yang menyerupai komputer.

2. Komputer atau Laptop

Komputer adalah alat yang dipakai untuk mengolah data menurut prosedur yang telah dirumuskan. Kata computer semula dipergunakan untuk menggambarkan orang yang perkerjaannya melakukan perhitungan aritmatika, dengan atau tanpa alat bantu, tetapi arti kata ini kemudian dipindahkan kepada mesin itu sendiri. Komputer digital pertama, memiliki ukuran yang besar dan membutuhkan biaya besar untuk pembuatannya. Komputer di masa itu umumnya digunakan untuk mengerjakan perhitungan ilmiah. ENIAC, komputer awal AS semula didesain untuk memperhitungkan tabel ilmu balistik untuk persenjataan (artileri).

3. INTERNET

Internet merupakan sistem global dari seluruh jaringan komputer yang saling terhubung menggunakan standar Internet Protocol Suite (TCP/IP) untuk melayani miliaran pengguna di seluruh dunia, pada perkembangan teknologi yang sangat pesat ini, penggunaan internet menjadi sesuatu kebutuhan masyarakat cyber. 

Alasan new media cepat berkembang :

1. Tarif  murah.
2. Jaringan  global.
3. Teknologi mampu menampilkan semua jenis informasi.
4. Pertumbuhan bisnis online yang sangat cepat.
5. Pertumbuhan akses mobile.

Kesimpulan : Penggunaan new media memang sangat pesat belakangan ini, masyarakat cyber pun banyak bermunculan , karena new media ini sifatnya bebas, maka kita jangan sampai kebebasan ini malah merugikan kita . Perlunya pemahaman tentang penggunaan media ini sangat penting , agar meminimalisir kerugian dan dapat merubah kerugian menjadi kentungan kita.

Pemasaran Politik

Pemasaran adalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitannya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia.

Sedangkan politik adalah Politik adalah proses pembentukan dan pembagian kekuasaan dalam masyarakat yang antara lain berwujud proses pembuat keputusan, khususnya dalam negara. Pengertian ini merupakan upaya penggabungan antara berbagai definisi yang berbeda mengenai hakikat politik yang dikenal dalam ilmu politik.

Sehingga dapat dikatakan marketing politik atau pemasaran politik adalah variasi dari kebijakan komunikasi pemasaran untuk mempromosikan seorang atau proyek politik dengan menggunakan model teknik pemasaran komersial sebagai mewakili seperangkat metode yang dapat digunakan oleh organisasi-organisasi politik untuk pencapaian tujuan dalam hal program politik atau dalam memengaruhi perilaku para pemilih dengan melakukan propaganda..

Atau singkatnya pemasaran politik merupakan usaha dari pelaku politik untuk berpromosi atau menjual suatu gagasan atau proyek politik ke masyarakta dengan menggunakan cara cara yang umumnya digunakan untuk kepentingan komersial demi mencapai tujuan sekelompok organisasi atau pelaku politik tersebut, untuk merubah perilaku masyarakat agar sesuai dengan apa yang pelaku politik inginkan.

Proses Marketing Politik :

·                     melakukan riset khalayak/pemilih

·                     mengembangkan strategi pemasaran politik

·                     menetapkan program pemasaran politik

·                     evaluasi & perbaikan model pemasaran politik

Penyampaian pesan yang baik untuk strategi pemasaran politik :

·          Menciptakan pesan yang kreatif

·          Pesan yang diberikan sederhana

·          Gagasan berbeda

·          Pesan efektif dan efisien

·          Melayani dengan hati

·          Mendengarkan tuntutan konstituen

·          Membangun hubungan

TELEVISION IS YOUR PARTNER

Televisi bukanlah benda asing lagi di kehidupan kita , televisi dianggap sebagai media telekomunikasi sebagai penyalur informasi, pendidikan maupun hiburan. Pada saat ini pun televisi menampilkan berbagai acara pilihan dengan berbagia varian, bahkan saluran - saluran televisi saat ini sudah dikelompokan sesuai kebutuhan dan hobi. Bahkan di Indonesia jumlah stasiun lokal yang ada di Indonesia yang telah bersiaran  mencapai 119 stasiun.

Persaingan televisi yang tidak sehat 

Karena makin banyaknya stasiun - stasiun tv , para stasiun televisi haruslah mempunyai suatu strstegi khusu agar dapat bertahan dan mempunyai image yang bagus di mata masyarakat, sehingga stasiun tv tersebut akan tetap bertahan . Tetapi karena televisi di Indonesia lebih berorientasi kepada rating, maka para stasiun televisi pun berlomba - lomba untuk mejadi rating no 1, yang dianggap akan menghasilkan keuntungan berlebih lagi berdasarkan rating tersebut. 

Akibat terpakunya para stasiun televisi dengan rating akhirnya membuat stasiun televisi cenderung mempunyai program yang seragam yang cenderung ikut - ikutan dari stasiun televisi yang lain yang memang mempunyai rating tinggi terhadap acara tersebut. Contoh ; Indonesian Idol, Indonesia mencari bakat, Termehek - mehek , dll

Agenda Setting

Teori agenda setting McCombs dan Shaw (1972)

• Media massa mempengaruhi penilaian pemilih mengenai apa yang mereka pikir isu utama suatu kampanye Presiden di AS.

• Friming berita dan agenda setting dapat menentukan pilihan khalayak dalam pemilu Presiden di AS.

• Skema agenda setting media menjelaskan, melalui teknik friming, media massa dapat menciptakan dan menentukan berbagai agenda publik. Kebutuhan tersebut seakan-akan harus segera dipenuhi oleh negara (pemerintah). 

• Agenda media bermorfosis menjadi agenda publik. Pada titik ini, agenda media memiliki kekuatan membentuk opini publik.

• Opini publik memiliki kekuatan mendorong (mendesak) negara/pemerintah sebagai policy maker

Dikatakan bahwa media adalah agenda setting yang membentuk isu - isu sosial yang terjadi di dalam suatu masyarakat bahkan dapat menjadi pendorong suatu kebjakan baru sama halnya seperti yang terjadi oleh kasus Prita dengan RS OMNI , Prita yang tadinya bukan apa - apa dan telah dibuktikan bersalah , dan karena  pemberitaan media akhirnya Prita emnjadi bebas , dan bahkan dukungan untuk membuat Prita bebas berasal dari seluruh Indonesia . Dan RS.OMNI akhirnya pun dicabut status Internasionalnya . Hal ini lah bukti dari kekuatan media itu sendiri.

MEDIA SOSIAL DAN REVOLUSI POLITIK

Facebook di dalam revolusi Mesir

Seorang pemuda Mesir bernama Khaled Sahid , 28 tahun yakni seorang facebooker yang biasa mencurahkan segala unek – unek dalam pemerintahan di negara mesir, di ambil paksa oleh aparat karena dituduh membongkar borok rezim Mubarak di jejaring sosial. Dan naas akhirnya Khaled Sahid ini pun tewas . Dan berita kematian Khaled Said menyebar di Mesir dan menjadi suatu berita global.  Karena kematian Kaled Said inilah akhirnya para pemuda- pemuda Mesir tidak kuat lagi menahan amarah dalam pemerintahan Mesir yang dianggap tidak adil dan terlalu semena- mena dalam menjalankan pemerintahannya, Tetapi dampaknya para pemuda Mesir akhirnya mendirikan akun facebook Khaled Said untuk membakar semangat rakyat mesir untuk bersatu membuka fakta tentang kebobrokan pemerintahan mesir . Isi - isi dari akun facebook tersebut pun akhirnya lebih memaparkan tentang revolusi Mesir dan kritikan - kritikan terhadap pemerintahan, juga ada berita - berita terkait dengan pemerintahan Mesir. Sangat tidak terduga memang ternyata kekuatan dari jejaring sosial dapat mempersatukan kesatuan suatu wilayah seperti apa yang terjadi di Mesir, Khaled Said menjadi ikon perjuangan rakyat Mesir dalam menggulingkan pemerintahan Mesir.

Apa yang dilakukan olh Khaled Said sama dengan apa yang dipaparkan oleh Mc Luhan tentang determinisme teknologi bahwa

 "Jenis media yang populer di suatu masyarakat berdampak besar terhadap individu maupun struktur sosial pada masa itu "

Maka itu ketika jejaring sosial menjadi media yang populer yang memang digunakan oleh Khaled Said dalam menyampaikan keluh kesahnya tentang pemerintahan Mesir, sehingga membuat Khaled Said yang adalah seorang pemuda biasa menjadi seorang sosok yang berbahaya bagi pemerintahan yang dimana akhirnya meneyebabkan dirinya tewas di tangan aparat. Dan media jejaring sosial ini pun akhirnya membuat perubahan besar terhadap Mesir dan akhirnya pun mengubah tatanan pemerintahan Mesir, dimana pemuda- pemuda Mesir ini dalam menyampaikan orasinya disampaikan di dalam dunia cyber yang mengubah masyarakat Mesir menjadi masyarakat cyber.

BENTUK - BENTUK MEDIA SOSIAL

• Jejaring Sosial  

• Blog

Jurnal online, dimana data paling baru akan muncul lebih dulu dari data lebih lama

• Wiki

• Forum

• Podcast

Situs yang berisikan file audio dan video yang dapat diakses melalui cara berlangganan, melalui jasa penyedia. 

• Content Community

Komunitas yang mengorganisir dan berbagi berbagai jenis konten

• Microblogging

Kombinasi jaringan sosial dan blog ukuran kecil, dimana konten dalam jumlah kecil (informasi terbaru/update) didistribusikan secara online melalui jaringan telepon selular 

kesimpulan

Saat ini perkembangan teknologi mengalami perkembangan yang sangat pesat khususnya pada penggunaan internet , dan mengubah pola masyarakat menjadi masyarakat cyber. Akibat dari perkembangan ini muncullah berbagai aplikasi dari media- media sosial . Media - media sosial ini menjadi suatu budaya di masyarakat. Selain mempunyai kegunaan positif, ternyata media - media sosial ini pun dampak mengakibatkan dampak yang negatif bagi manusia. Untuk itu dalam menyikapi hal ini , para pengguna media sosial ini harusna memfilterisasi arus informasi yang ada di dalam media sosial tersebut untuk meminimalisasi efek- efek negatif yang ada.

CONSUMER BEHAVIOUR

Elemen dari komunikasi :

• Pengirim atau sumber
• Medium
•  Pesan
•  Penerima pesan
•  Umpan balik

Pengirim atau sumber pesan mempunyai dampak yang besar ketika pesan tersebut diterima oleh penerima pesan itu 

Karakteristik pengirim atau sumber pesan :

1. Kredibilitas , merupakan kredibelitas yang ada pada pengirim pesan selaku spokesperson atau endorser. kredibilitas dari endorser itu sendiri penting karena endorser bertugas sebagai pendukung dan menyimpulkan dari pesan yang disampaikan , karenanya kredibilitas disini sangat benting untuk pesan yang menggunakan pemahaman yang rendah dan sulit untuk diartikan. Endorser atau pendukung juga harus disesuaikan yaitu harus berkaitan antara atribut produk dengan atribut endorser. 

Kredibilitas pesan juga terkait dengan beberapa faktor :

• Sumber
• Reputasi dari medium yang bersangkutan
• Pengetahuan konsumen terhadap produk yang bersangkutan

2. Ketertarikan terhadap sumber pesan

Sumber pesan itu sendiri memperlihatkan nilai sosial yang ada, dan adanya anggapan bahwa yang bagus itu adalah yang cantik sehingga menarik perhatian dan ini juga dikategorikan sebagai physical attractiveness. Penggunaan seorang selebritis dalam menyampaikan pesan dan digunakan sebagai sumber pesan , hal ini harus disesuaikan apakah penggunaan selebritis tersebut cocok dengan produknya, seperti madonna dan coca cola. Beberapa juga terdapat sumber pesan yang menyanpaikannya bukanlah manusia melainkan karakter kartun, hal ini perlu dilihat apakah dengan memakai kartun dapat menarik perhatian khalayak

Pesan , apa bentuk pesan yang bersangkutan apakah berupa kata - kata atau hanya berupa gambar karena stimuli verbal akan mempengaruhi aspek utilitarian produk sedangkan stimuli visual akan mempengaruhi estetika suatu produk. Maka itu , pesan yang baik adalah pesan yang menggunakan kata - kata dalam suatu penjelasan dan mem[perkuatnya dengan menyediakan gambar - gambar sehingga konsumen lebih ingat terhadap produk yang ditawarkan. 

Bentuk- bentuk pesan

HUMOR APPEAL

FEAR APPEAL

SEXUAL APPEAL

COMPARATIVE AD

 kesimpulan 

consumer behaviour dalam insan periklanan perlu dipelajari karena karakter dari suatu masyarakat nantinya akan mempengaruhi minat masyarakat terhadap produk yang kita tawarkan , maka itu diperlukan pemahaman yang baik apakah suatu pesan yang kita tawarkan dapat diterima atua tidak dan perlu pula untuk mempelajari strategi untuk menghadapi pasar yang berubah - ubah.

KOMUNIKASI PSIKOLOGI MASSA

Massa di Gelora Bung Karno

Definisi psikologi massa

Massa disebut juga crowd atau mass yaitu suatu bentuk kumpulan individu dimana tidak melakukan interaksi dan tidak terstruktur yang pada umumnya berjumlah banyak dan berlangsung lama.

Massa menurut Le bon adalah suatu kumpulan orang banyak yang berjumlah ratusan ataupun ribuan yang berkumpul dan mengadakan hubungan untuk sementara waktu karena minat dan kepentingan yang sama. Contohnya massa pada pertandingan sepak bola ataupun massa di bioskop.

Massa menurut menicice terbagi menjadi 2 yaitu 

• Massa abstrak yaitu sekumpulan orang - orang yang didorong oleh adanya persamaan minat, persamaan perhatian, persamaan kepentingan, persamaan tujuan, tidak ada struktur yang jelas, dan tidak terorganiser.
• Massa konkrit yaitu sekumpulan orang yang mempunyai ciri - ciri ikatan batin seperti persamaan kehendak, persamaan tujuan, persamaan ide , persamaan norma, dan lainnya tetapi mempunyai struktur yang jelas.

Massa menurut Park & Burgere 

• Massa aktif ( mob)
• Massa passif ( audience )

Psikologi massa berhubungan dengan collective behaviour  yang nantinya akan menjurus ke gerakan - gerakan sosial maupun politik yang nantinya akan mengakibatkan perubahan- perubahan sosial politi, dan pokok persoalan yang akan dihadapi nantinya akan berkaitan dengan bagaimanakah psikologi massa terbentuk, baik yang hanya berupa crowd maupun mobs yang bersifat temporal dan insidental, namun akan lebih berfokus kepada gerakan yang bersifat permanen relatif, contohnya kasus paket bom, penipuan selly, maupun pembunuhan.

Menurut Neil smelser terdapat 6 kondisi yang memunculkan perilaku kolektif :

• struktur sosial yang kondusif yang memunculkan perilaku kolektif misalnya kebiasaan gotong royong di pedesaan
• adanya ketegangan secara struktural terjadi di dalam masyarakat, contohnya kasus paket bom buku di Jakarta
• adanya kepercayaan atau keyakinan bersama yang mendorong masyarakat melakukan tindakan bersama, contohnya demo yang berlatar belakang ketidak adilan 
• adanya peristiwa sebagai faktor pemicu munculnya perilaku kolektif, contohnya paket bom buku di Utan kayu yang meneyebabkan perilaku kolektif berupa kepanikan warga Jakarta yang menerima paket yang dicurigai sebagai bom.
• adanya mobilisasi massa, dalam hal ini perilaku kolektif berarti digerakan oleh pihak lain di luar massa atau yang memimpin massa 
• adanya kegagalan kontrol sosial sehingga massa melakukan perilaku melakukan aturan - aturan baku, contohnya seperti pelanggaran penggunaan jalur busway yang ditaati setengah- setengah.

Bentuk- bentuk perilaku kolektif dapat berupa emosi positif maupun emosi negatif.

• crowd dapat menimbulkan :

1. the panic yaitu berupa kepanikan yang terjadi diakibatkan oleh suatu peristiwa
2. the craze yaitu crowd yang mengakibatkan ekspresi terlalu gembira seperti yang ada di konser musik 
3. the hostile outburst  yaitu crowd yang menyebabkan tindak kekerasasn dari suatu peristiwa seperti demo

Kerumunan

kerumunan mempunyai suatu karakteristik berupa kumpulan orang yang banyak baik secara fisik dan mudah bereaksi yang juga meniru tingkah laku orang lain yang sekerumunan dan tingkah laku orang lain tersebut mudah mendapat dorongan dari orang lain.contohnya , midnight sale

Publik

publik mempunyai karakteristik berupa interaksi yang dilakukan biasanya tidak langsung, setiap aksi yang publik lakukan diprakarsai secara individual yang biasanya menarik simpati publik dengan mengangkat nilai- nilai sosial , contohnya galang dana tsunami aceh di bundaran HI

Media massa
Media massa merupakan kumpulan dari perilaku kolektif dan dipengaruhi media yang cenderung ikut- ikutan seperti sinetron, reality show, maupun infotaiment. Media massa berguana pula untuk menjaring informasi.

kesimpulan :
psikologi massa merupakan hal yang juga harus dipelajari oleh praktisi komunikasi karena psikologi massa terkait dengan perilaku masyarakat di suatu bangsa. Dengan mempelajari psikologi massa kita dapat menafsirkan dan memprediksi apa selanjutnya yang akan terjadi akibat suatu peristiwa tertentu . Dan nantinya dari peristiwa tersebut kita dapat mengantisipasi apa yang terjadi selanjutnya dengan menyusun strategi untuk mengurangi dampak buruk bagi suatu peristiwa. Psikologi massa juga digunakan untuk kita para praktisi komunikasi mempengaruhi masyarakat dan juga dapat merubah suatu budaya yang ada di dalam masyarakat sehingga menjadi lebih baik .