KOMUNIKASI PSIKOLOGI MASSA

Massa di Gelora Bung Karno

Definisi psikologi massa

Massa disebut juga crowd atau mass yaitu suatu bentuk kumpulan individu dimana tidak melakukan interaksi dan tidak terstruktur yang pada umumnya berjumlah banyak dan berlangsung lama.

Massa menurut Le bon adalah suatu kumpulan orang banyak yang berjumlah ratusan ataupun ribuan yang berkumpul dan mengadakan hubungan untuk sementara waktu karena minat dan kepentingan yang sama. Contohnya massa pada pertandingan sepak bola ataupun massa di bioskop.

Massa menurut menicice terbagi menjadi 2 yaitu 

• Massa abstrak yaitu sekumpulan orang - orang yang didorong oleh adanya persamaan minat, persamaan perhatian, persamaan kepentingan, persamaan tujuan, tidak ada struktur yang jelas, dan tidak terorganiser.
• Massa konkrit yaitu sekumpulan orang yang mempunyai ciri - ciri ikatan batin seperti persamaan kehendak, persamaan tujuan, persamaan ide , persamaan norma, dan lainnya tetapi mempunyai struktur yang jelas.

Massa menurut Park & Burgere 

• Massa aktif ( mob)
• Massa passif ( audience )

Psikologi massa berhubungan dengan collective behaviour  yang nantinya akan menjurus ke gerakan - gerakan sosial maupun politik yang nantinya akan mengakibatkan perubahan- perubahan sosial politi, dan pokok persoalan yang akan dihadapi nantinya akan berkaitan dengan bagaimanakah psikologi massa terbentuk, baik yang hanya berupa crowd maupun mobs yang bersifat temporal dan insidental, namun akan lebih berfokus kepada gerakan yang bersifat permanen relatif, contohnya kasus paket bom, penipuan selly, maupun pembunuhan.

Menurut Neil smelser terdapat 6 kondisi yang memunculkan perilaku kolektif :

• struktur sosial yang kondusif yang memunculkan perilaku kolektif misalnya kebiasaan gotong royong di pedesaan
• adanya ketegangan secara struktural terjadi di dalam masyarakat, contohnya kasus paket bom buku di Jakarta
• adanya kepercayaan atau keyakinan bersama yang mendorong masyarakat melakukan tindakan bersama, contohnya demo yang berlatar belakang ketidak adilan 
• adanya peristiwa sebagai faktor pemicu munculnya perilaku kolektif, contohnya paket bom buku di Utan kayu yang meneyebabkan perilaku kolektif berupa kepanikan warga Jakarta yang menerima paket yang dicurigai sebagai bom.
• adanya mobilisasi massa, dalam hal ini perilaku kolektif berarti digerakan oleh pihak lain di luar massa atau yang memimpin massa 
• adanya kegagalan kontrol sosial sehingga massa melakukan perilaku melakukan aturan - aturan baku, contohnya seperti pelanggaran penggunaan jalur busway yang ditaati setengah- setengah.

Bentuk- bentuk perilaku kolektif dapat berupa emosi positif maupun emosi negatif.

• crowd dapat menimbulkan :

1. the panic yaitu berupa kepanikan yang terjadi diakibatkan oleh suatu peristiwa
2. the craze yaitu crowd yang mengakibatkan ekspresi terlalu gembira seperti yang ada di konser musik 
3. the hostile outburst  yaitu crowd yang menyebabkan tindak kekerasasn dari suatu peristiwa seperti demo

Kerumunan

kerumunan mempunyai suatu karakteristik berupa kumpulan orang yang banyak baik secara fisik dan mudah bereaksi yang juga meniru tingkah laku orang lain yang sekerumunan dan tingkah laku orang lain tersebut mudah mendapat dorongan dari orang lain.contohnya , midnight sale

Publik

publik mempunyai karakteristik berupa interaksi yang dilakukan biasanya tidak langsung, setiap aksi yang publik lakukan diprakarsai secara individual yang biasanya menarik simpati publik dengan mengangkat nilai- nilai sosial , contohnya galang dana tsunami aceh di bundaran HI

Media massa
Media massa merupakan kumpulan dari perilaku kolektif dan dipengaruhi media yang cenderung ikut- ikutan seperti sinetron, reality show, maupun infotaiment. Media massa berguana pula untuk menjaring informasi.

kesimpulan :
psikologi massa merupakan hal yang juga harus dipelajari oleh praktisi komunikasi karena psikologi massa terkait dengan perilaku masyarakat di suatu bangsa. Dengan mempelajari psikologi massa kita dapat menafsirkan dan memprediksi apa selanjutnya yang akan terjadi akibat suatu peristiwa tertentu . Dan nantinya dari peristiwa tersebut kita dapat mengantisipasi apa yang terjadi selanjutnya dengan menyusun strategi untuk mengurangi dampak buruk bagi suatu peristiwa. Psikologi massa juga digunakan untuk kita para praktisi komunikasi mempengaruhi masyarakat dan juga dapat merubah suatu budaya yang ada di dalam masyarakat sehingga menjadi lebih baik .

IKLAN DAN KEKERASAN SIMBOLIK

Iklan dapat dijumpai dimana pun kita berada, di jalan besar, gedung perkantoran, lift , bahkan sekarang ketika kita di toilet pun dapat dijumpai berbagai aneka iklan dengan berbagai macam bentuk rupa. Pada saat ini iklan sudah mulai masuk ke dalam kehidupan bermasyarakat. Bahkan sering kali menjadi cerminan budaya pada masa itu.

contoh iklan : L-men

Iklan L- men ini  memberi pandangan bahwa laki- laki yang ideal haruslah berbadan tegap dan six pack. Pada kenyataannya, apakah lelaki tegap dan six pack itu sudah pasti laki- laki yang ideal itu belum tentu. Pada awalnya susu dimanfaatkan untuk kesehatan, tetapi iklan- iklan sekarang ini bukan lagi membahas tentang kesehatan melainkan memakai pendekatan tentang gaya hidup dan masyarakat modern. Bukan lagi menjual dari karakteristik produk yang bersangkutan tetapi sudah melakukan pendekatan- pendekatan persuasif dengan mengangkat tema gaya hidup dan penampilan adalah sesuatu yang sangat mendasar juga sebagai sex appeal seperti yang dilakukan oleh L-men.

PERGESERAN FUNGSI IKLAN

Iklan mendefinisikan image tentang arti tertentu  yang diperoleh ketika orang menggunakan suatu produk, misalnya ketika orang menggunakan apple menegaskan bahwa orang tersebut high class dan trendy. Padahal fungsi awal apple sendiri adalah untuk mengoperasikan sistem dan alat teknologi pengganti komputer. Proses inilah yang disebut using product is currency oleh williamson (1978:20) yaitu menggunakan produk yang diiklankan sebagai " uang" untuk membeli produk kedua yang secara langsung tidak terbeli. Sebagai contoh lain orang lebih mengandalkan aqua daripada merk lain karena masalah kehigienisan, padahal kenyataanya apakah produk aqua benar- benar bersih publik tidak mengetahuinya, tetapi dengan iklan lah produk aqua diasumsikan sebagai produk sehat sehingga sampai sekarang pun kita masih mengandalkan aqua sebagai minuman kemasan kita.

IKLAN DALAM KONTEK PEMIKIRAN ILMU SOSIAL

Pollay membagi fungsi iklan menjadi dua :

- fungsi informasional yaitu tentang bagimana karakteristik dari suatu produk sering kali diidentikkan dengan penjelasan fungsi produk yang bersangkutan

- fungsi transformasioanal yaitu iklan dari suatu produk berfungsi sebagai pengubah sikap konsumen terhadap merk, pola belanja, gaya hidup, teknik mencapai sukses , dan lainnya)

Sedangkan Baudrillard memaparkan bahwa iklan adalah bagian dari sebuah fenomena sosial bernama consumer society,  objek dalam iklan tidak berdiri sendiri melainkan dibentuk oleh suatu sistem tanda. Analisis Baudrillard berkontribusi dalam mengembangkan analisa mengenai mengenai produksi dan reproduksi pesan yang melibatkan perang dan citra dari masyarakat kontemporer.

kesimpulan : iklan pada saat ini sudah mulai mengalami pergeseran fungsi yang tadinya hanya untuk menginformasikan produk tetapi saat ini sudah menjadi cerminan budaya dari masyarakat modern. Hal inilah yang harus dimanfaatkan oleh para pemain agensi periklanan untuk membuat iklan yang berbeda dengan melakukan pendekatan - pendekatan yang berbeda ke konsumen tentang produknya tersebut. Hal ini juga dapat dimanfaatkan untuk pembentukan positioning untuk meningkatkan suatu image sebuah produk. Para pemain iklan juga harus peka terhadap tren yang beredar di masyarakat sehingga dapat membuat konsep baru  yang relevan dengan produk tersebut dengan memakai isu- isu tersebut.

  

SIMBOL DAN ARSITEKTUR

• Secara etimologis simbol berasal dari bahasa yunani, yaitu sym ( bersama ) dan balloo ( melempar). Symballo adalah ritual yang dilakuakan di antara 2 orang saudara ( antara 2 pihak ) dengan melempar salah satu belahan dari lempenagan ke tanah. Biasanya, dua orang saudara yang akan berpisah diberikan masing- masing sebelah dari satu lempengan; sebelah untuk adik dan sebelah lagi untuk kakak. Jika berpuluh- puluh tahun kemudian , kedua kakak adik tersebut bertemu , mereka akan saling melemparkan belahannya masing - masing ke tanah guna memastikan betul - tidaknya persaudaraan mereka. Ritual tersebut dinamakan symballoo, atau simbol.
• Simbol juga berasal dari symbolon yang artinya cerminan dari intelektual, emosi, spirit manusia, dan memungkinkan hubungan komunikasi baik verbal maupun non verbal.

• Secara terminologis arsitektur berasal dari archè= yang asli, utama, awal & tektoon = yang kokoh, tidak roboh, stabil
• Sedangkan pengertian arsitektur sendiri adalah seni dan ilmu merancang bangunan dan struktur fisik dan lainnya yang mencakup level mikro ( desain bangunan, desain furniture, kompleks bangunan) maupun level makro ( kawasan, bagian kota, arsitektur landscape)

Arsitektur adalah seni tetapi juga arsitektur juga sebagai bentuk dari lambang politik dan budaya. hal ini dikarenakan berjalannya peradaban manusia selalu tercatat pada karya arsitektur yang memang menunjukan peradaban manusia. sehingga pola - pola perubahan dari peradaban manusia dapat diukur pula dari perubahan - perubahan bentuk gedung , misalnya. yang tadinya berbentuk sederhana tetapi makin ke depan karya arsitektur ini menunjukan bentuk yang kompleks.

alasan mendasar munculnya arsitektur :

• kebutuhan akan tempat tinggal
• kebutuhan akan keamanan
• kebutuhan akan ibadah (religi)

tujuan karya arsitektur :

• simbol kekuasan ( taz mahal ) 

• simbol kebangkitan ( monas )

• simbol kekuasaan di bidang finansial ( frank furt)

• simbol demokrasi ( bundaran HI )

arsitektur di Indonesia 

candi borobudur merupakan salah satu bangun yang bersejarah sekaligus sangat bernilai, karena itu pun dalam pembuataanya mempunyai filosofi dari agama budha itu sendiri. Candi borobudur berbentuk punden berundak dan juga mempunyai stupa utama di puncak dan juga beberapa di antaranya mencerminkan 10 tingkatan bodhissatva yang harus dilalui untuk menjadi kesempurnaan seperti buddha. Seperti level yang paling bawah dari candi borobudur sendiri mempunyai banyak relief ukiran tetapi makin tingkatan paling atas bentuknya pun semakin sederhana dan semakin sedikit yang melambangkan hawa nafsu. Sehingga semakin ke atas bentuknya semakin sederhana yang mempunyai arti jika ingin mengejar kesempurnaan haruslah meninggalkan dari segala macam bentuk hawa nafsu maupun materi.

kesimpulan : arsitektur sesungguhnya sangat mencerminkan budaya dan peradaban dari manusia itu sendiri sehingga bangunan dari arsitektur sendiri menjadi catatan sejarah maupun jatuhnya suatu peradaban. sering kali arsitektur itu menjadi pelajaran bagi suatu bangsa maupun negara untuk tidak mengulangi sejarah kegagaglan dari bangsa tersebut. Dalam perkembangannya arsitek - arsitek dunia berlomba - lomba untuk menciptakan suatu karya arsitektur di dunia untuk menunjukan kemajuan peradaban manusia maupun negaranya sendiri.

OTAK KANAN DAN OTAK KIRI

otak adalah pusat dari seluruh aktivitas tubuh kita, jika otak itu mati maka seluruh bagian dari tubuh kita pun akhirnya matiiI sehingga jika ada orang yamng mengalai koma dapat dikatakan sebagai vegetative saja.

bentuk kerja otak adalah menyuplai segala informasi mealui sinyal sinyal yang melalui jaringan syaraf dan akhirnya menghasilkan memori ke otak kita Namun, kemampuan indera sendiri terbatas, sehingga tidak semua informasi dari indera itu diterima begitu saja.

Ada 2 jenis belahan otak yaitu otak kanan dan otak kiri

Otak kanan berfungsi dalam perkembangan EQ (Emotional Quotient), seperti hal persamaan, khayalan, kreativitas, bentuk atau ruang, emosi, musik dan warna. Daya ingat otak kanan bersifat panjang (long term memory). Bila terjadi kerusakan otak kanan misalnya pada penyakit stroke atau tumor otak, maka fungsi otak yang terganggu adalah kemampuan visual dan emosi misalnya.

Otak kiri berfungsi sebagai pengendali IQ (Intelligence Quotient) seperti hal perbedaan, angka, urutan, tulisan, bahasa, hitungan dan logika. Daya ingat otak kiri bersifat jangka pendek (short term memory). Bila terjadi kerusakan pada otak kiri maka akan terjadi gangguan dalam hal fungsi berbicara, berbahasa dan matematika.

Walaupun keduanya mempunyai fungsi yang berbeda, tetapi setiap individu mempunyai kecenderungan untuk mengunakan salah satu belahan yang dominan dalam menyelesaikan masalah hidup dan pekerjaan. Setiap belahan otak saling mendominasi dalam aktivitas namun keduanya terlibat dalam hampir semua proses pemikiran.

CORPUS COLLOSUM adalah jaringan yang penghubung otak kiri dan otak kanan seperti jembatan, untuk menjaga keseimbangan tubuh. Jika jaringan ini mengalami kerusakan akan menyebabkan penyakit epilepsy (ayan) yang memperngaruhi koordinasi gerak tubuh.

pria lebih cenderung untuk menggunakan otak kanan daripada otak kiri yang meliputi nalar dan rasionalitas sedangkan wanita lebih cenderung untuk menggunakan otak kiri yang meliputi perasaan dan intuisi.

Kesimpulannya adalah otak kanan dan otak kiri haruslah dioptimalkan secara baik meskipun ada kecenderungan penggunaan salah satu sisi otak satu dengan sisi otak lain berbeda, tetapi dengan menyeimbangkan fungsi kedua otak yakni otak kanan dan otak kiri akan membuat hasil kerja menjadi optimal.

Kita dianugerahi otak haruslah bersyukur karena semua sistem kerja tubuh kita terdapat diotak yang menuntut kita untuk memberi nutrisi- nutrisi untuk otak kita agar lebih sehat dalam berpola pikir segala hal.

SEMIOTIK IKLAN

Semiotik adalah ilmu yang mempelajari tentang tanda. Dari terminologinya, adalah dari bahasa Yunani seme = semeiotikos, yang artinya penafsir tanda.


Perintis awal dari Semiotik adalah Plato, yaitu ketika ia memeriksa tanda- tanda, lalu Aristoteles mencermati kata benda yang dituang dalam bukunya poetics dan On interpretation.
tanda dibagi menjadi dua yaitu tanda alami dan tanda yang disepakati.
tanda alami adalah tanda yang berasal dari alam seperti tanda ingin hujan adalah awan mendung.
tanda yang disepekati adalah tanda yang telah disepakati bersama oleh suatu wilayah atau negara maupun komunitas, seperti halnya lampu merah adalah lambang untuk berhenti bagi pengendara.


tokoh semiotika
- st agustinus
- william of ockham, ofm
- john locke


konsep semiologi diperkenalkan oleh ferdinand de Saussure , pendekatan Saussure tentang bahasa adalah berbeda dengan pendekatan fiolog abad 19 , yaitu dia mengkaji liustik secara sinkronik bukan diotronik.
saussure didefinisikan menjadi dua sisi :
- sisi 1 adalah penanda
- sisi 2 adalah pertanda


Seorang pakar semiotika bernama Charles Sanders Peirce, membagi Semiotik menjadi 3 bagian, yaitu :

• Tanda
• Object, dibagi menjadi 3 :
• Icon
• Indeks
• Simbol
• Interpretant, dibagi menjadi 3:
• Rheme
• Dicent Sign
• Argument

3 Konsep Semiotik, adalah

• Sintagtis, bersifat relasi yaitu saling berhubungan antara satu dengan yang lain
• Semantik, bersifat berhubungan makna
• Rakmatik, yaitu bersifat suatu yang berfungsi dan lebih pragmatis

Kelemahan Semiotik, adalah Semiotik Iklan bersifat kurang ilmiah, karena penilaiannya sendiri berdasarkan subjektif sehingga pengertian dari pesan yang disampaikan tergantung individu masing- masing serta makna yang dihasilkan menjadi berbeda- beda.

Kesimpulannya adalah Semiotik dalam periklanan perlu dipelajari untuk mendukung suatu karir dalam periklanan, tetapi penggunaannya juga harus tetap diperhatikan karena selain mempunyai kelebihan pasti terdapat kelemahannya sehingga kita juga perlu untuk mempelajari arti semiotik itu, sehingga ketika membuat suatu iklan publik akan mempunyai pemaknaan yang sama dengan kita.

FILSAFAT BAHASA

PERKEMBANGAN BAHASA

- Bahasa melayu purba

- Bahasa melayu kuno (Zaman Sriwijaya abad 4 - 14)

- Bahasa melayu clasic (abad 14- 18)

- Bahasa melayu peralihan (abad 19)

- Bahasa melayu baru (abad 20)

-  Bahasa melayu modern (Bahasa Indonesia dan Bahasa Malaysia)

* Di ubah menjadi bahasa Indonesia pada sumpah pemuda 28 Oktober 1928.

RAGAM BAHASA MELAYU

- Prasasti kedudukan bukit (Palembang, 16 Juni 682)

- Prasasti karang brahi (Jambi, tahun 692)

- Prasasti sojomerto (Pekalongan, abad 7)

- Prasasti kayum wungan (Temanggung, tahun 824)

- Prasasti lolgan (Bali)

AKSARA

- Aksara yang digunakan pada Melayu kuno, adalah huruf palawa- Dewanagari.

- Aksara yang digunakan pada Melayu klasik adalah hufur Jawi.

- Aksara yang digunakan pada Melayu peralihan, adalah bahasa Latin.

• Aksara Latin menurut ejaan bahasa Belanda (Indonesia)
• Aksara Latin menurut ejaan bahasa Inggris (Malaysia)

Ciri- cirinya adalah : 

• Aksara V sekarang adalah B,
• Tidak ada lafal E,
• Awalan Ni, sekarang adalah Di,
• Awalan Ma, sekarang adalah Me,
• Awalan Mar, sekarang adalah Ber,
• Awalan Na, sekarang adalah Nya,

Kesimpulan : Bahasa adalah salah satu bentuk media komunikasi yang dipakai keseharian orang dengan beberapa keragaman budaya serta daerah bahkan sampai ke negara sekalipun. Bahasa merupakan penyampaian ataupun penyalur suatu pesan. Oleh karena itu, di zaman sekarang ini pengaruh bahasa gaul sangat memprihatinkan sehingga bahasa Indonesia sendiri semakin hari semakin pudar karena saat ini masyarakat indonesia lebih menmilih bahasa gaul tersebut untuk berkomunikasi. Perlu ada pembinaan dan pemahaman kepada masyarakat Indonesia agar dapat kembali kepada menggunakan bahasa indonesia yang lebih sopan dan beretika. untuk itu generasi muda harus lebih prihatin terhadap masalh ini.